Національний кешбек: як держава підтримує національного виробника

У 2024 році Україна впровадила нову державну ініціативу — програму "Національний кешбек". Метою цієї програми є стимулювання споживання вітчизняної продукції та підтримка національних виробників в умовах економічної кризи та війни. Суть програми полягає в тому, що українці можуть отримати 10% від вартості придбаних товарів, вироблених в Україні. У нашій статті ми детально розглянемо основні аспекти програми, її умови, перспективи та вплив на економіку.

Кешбек від держави: як українцям вигідно купувати вітчизняне

Запуск програми та перші результати

Програма "Національний кешбек" була анонсована ще на початку 2024 року, коли президент Володимир Зеленський в лютому оголосив про запуск нової ініціативи підтримки під гаслом "Купуй українське". Офіційний старт програми відбувся 11 жовтня 2024 року, хоча бета-тестування тривало з 2 вересня. З того часу програма отримала значну увагу серед громадян та бізнесу.

Згідно з даними Міністерства економіки, за перший місяць бета-тестування понад 1,2 мільйони українців відкрили спеціальні банківські картки для отримання кешбеку, а нарахування досягли майже 3 мільйонів гривень. Основними учасниками програми стали 11 банків, серед яких ПриватБанк, monobank, Укргазбанк, Ощадбанк та інші.

Юлія Свириденко, перша віцепрем’єр та міністр економіки, також зазначила, що за період бета-тестування з 2 вересня  по 15 жовтня українці оформили більше 2 мільйонів карток: "Більше мільйона користувачів вже бачать кешбек у "Дії". 11 банків, сотні рітейлерів та тисячі виробників приєдналися до нас. Ми впевнені в роботі системи після завершення усіх тестувань та налаштувань", — підкреслила вона.

Як працює програма

Для участі в програмі "Національний кешбек" необхідно виконати кілька кроків. Перш за все, громадяни мають зареєструватися через додаток "Дія", обравши один з банків-партнерів, які надають можливість відкрити спеціальну кешбек-картку. Після реєстрації можна використовувати цю картку для оплати покупок в магазинах, що приєдналися до програми, за товари, вироблені в Україні. Система автоматично нараховує кешбек у розмірі 10% від вартості зареєстрованих українських товарів.

Ключовим моментом програми є те, що вона охоплює лише певні товари та послуги. Під кешбек не підпадають підакцизні товари, такі як алкоголь і тютюн. Водночас сума кешбеку обмежена: мінімальна сума становить 2 гривні на місяць, максимальна — 3000 гривень.

Переваги для споживачів

Однією з основних переваг для споживачів є можливість отримати фінансову компенсацію за покупки. Хоча максимальна сума кешбеку становить 3000 гривень на місяць, більшість українців отримують значно менші виплати. Однак, навіть невеликі суми можуть бути корисними для додаткових витрат, наприклад, на поповнення мобільного рахунку, оплату комунальних послуг або навіть підтримку ЗСУ.

Крім того, програма дозволяє зменшити фінансовий тягар на родини, які витрачають більшу частину свого доходу на продукти харчування. За даними Центру економічної стратегії, саме ці родини найбільше виграють від програми кешбеку, оскільки вони зможуть частково компенсувати зростання цін на продукти.

Умови участі для виробників та продавців

Для того, щоб стати учасником програми, національні виробники повинні зареєструватися на порталі "Дія" та подати заяву про включення до Переліку українських виробників. Їхні товари також мають бути зареєстровані у спеціальному списку українських продуктів. Це дозволяє споживачам чітко бачити, за які саме товари нараховується кешбек.

Продавці, у свою чергу, також мають подати заяву про приєднання до програми через "Дію". Однак, варто зазначити, що програма доступна лише для великих торговельних мереж, що працюють на загальній системі оподаткування. Програма не поширюється на підприємців-спрощенців (ФОПів) і ринки, що значно обмежує її охоплення.

Технічні аспекти і виклики

Однією з ключових переваг програми є її технічна інтеграція з державним додатком "Дія". Після кожної покупки українських товарів споживачі можуть побачити суму кешбеку, яка нараховується наступного дня. Проте, як показало бета-тестування, система не завжди працювала гладко. У вересні кешбек нараховувався з затримками, а інколи зовсім не відображався, що викликало критику з боку користувачів.

Разом з тим, існували побоювання про безпеку та передачу персональних данмх споживачів. Проте, заступниця міністра економіки Надія Бігун підкреслила, що участь у програмі є безпечною: "Немає підстав хвилюватися, що ця інформація буде використана для інших цілей", — запевнила вона.

З іншого боку, у жовтні більшість технічних проблем вдалося вирішити. Зараз більшість користувачів отримують кешбек своєчасно. Також у програмі було додано функцію сканера штрих-кодів, яка дозволяє перевіряти, чи підпадає товар під програму кешбеку, що значно спрощує процес покупок.

Зокрема, міністр цифрової трансформації Михайло Федоров оголосивши 15 жовтня про запуск у "Дії" сканеру штрихкодів, пояснив: "Ви просто відкриваєте Дію, скануєте штрихкод і дізнаєтесь, чи підпадає він під програму. Якщо так — кешбек нараховується, якщо ні — система сповістить вас про це".

Критика програми

Незважаючи на потенційні переваги, програма "Національний кешбек" зіткнулася з критикою. Деякі експерти вважають, що програма є занадто складною в адмініструванні та може створити додаткове фінансове навантаження на державний бюджет. За оцінками уряду, на реалізацію програми у 2024 році планується витратити 3 мільярди гривень, а у 2025 році ця сума може збільшитися до 6 мільярдів гривень.

Крім того, деякі аналітики вказують на те, що програма може викривити конкурентні умови на ринку, оскільки вона працює тільки через великі торговельні мережі, а малі підприємства залишаються поза грою. Це може призвести до зростання впливу великих мереж і послаблення позицій дрібних продавців і виробників.

"Механізм кешбеку, що реалізується лише через торгові мережі, викривлює умови конкуренції на ринку і посилює ринкову перевагу великих рітейлерів, завдаючи шкоди малим виробникам та продавцям", — йдеться у опублікованій спільній заяві низки аналітичних центрів на ім’я президента, прем’єр-міністра та інших високопосадовців.

Перспективи програми

Попри критику, програма "Національний кешбек" має потенціал позитивно вплинути на економіку України. Зокрема, вона може стимулювати споживання вітчизняних товарів, що сприятиме зростанню внутрішнього виробництва і створенню нових робочих місць. Крім того, підвищений попит на українську продукцію може зменшити потребу в імпорті та поліпшити торговельний баланс країни.

На думку виконавчого директора Центру економічної стратегії Гліба Вишлінського, програма може бути особливо корисною для компаній, що конкурують з іноземними виробниками, наприклад, у харчовій промисловості. Якщо попит на українські товари зросте, це може призвести до підвищення прибутків для вітчизняних підприємств та зростання зарплат для працівників.

Програма "Національний кешбек" є цікавою ініціативою, що має на меті підтримати українських виробників та споживачів. Незважаючи на технічні труднощі та критику з боку експертів, програма вже показала перші позитивні результати. Її успіх залежатиме від подальшої роботи уряду над удосконаленням механізмів адміністрування та залученням більшої кількості учасників. Час покаже, чи зможе "Національний кешбек" стати потужним інструментом підтримки економіки України.